Chiến dịch “40 năm vươn cao Việt Nam” là một chiến dịch thành công của Vinamilk. Đây cũng là kế hoạch marketing thành công đáng để học hỏi về cách truyền tải thông điệp và triển khai báo chí. Thông điệp của Vinamilk được đầu tư dài hạn, có chiều sâu, thể hiện được hình ảnh và tính chất xã hội của doanh nghiệp. Nhưng để đạt được kết quả đó, việc lập kế hoạch PR cho Vinamilk đã được triển khai như thế nào?
Trong bài viết này, Học viện CEO Việt Nam sẽ tiếp tục đưa ra các thông tin chi tiết về chiến dịch này. Từ đó, giúp bạn có thêm kiến thức trong việc marketing thương hiệu.
Bối cảnh thực hiện chiến dịch
Trên thực tế có thể nhận thấy, thông điệp “Vươn cao Việt Nam” vốn dĩ là thông điệp đã được Vinamilk triển khai từ năm 2008. Đây là thông điệp được gắn liền với các hoạt động CSR của nhãn hàng nhằm nâng cao thể chất trẻ em Việt Nam.
Nhưng khi lập kế hoạch PR cho Vinamilk trong chiến dịch PR kỷ niệm 40 năm thành lập. Việc tái xuất của thông điệp “Vươn cao Việt Nam” đã mang đến một ý nghĩa sâu sắc hơn, đưa tầm vóc của Vinamilk lên tầm cao mới, gắn liền với tầm vóc của quốc gia. Một thông điệp ngầm nổi bật trong chiến dịch này chính là sự phát triển của Vinamilk đi liền cùng sự phát triển của đất nước.
Lập kế hoạch PR cho Vinamilk đi vào các hoạt động thực tiễn, có tính thiết thực và tạo giá trị cho cộng đồng
Vì thế, các sản phẩm truyền thông tại chiến dịch, như: MV “Vươn cao Việt Nam” cùng hàng loạt thông tin báo chí đã điều hướng dư luận theo nội dung diễn giải việc Vinamilk đang dần trở thành đại diện cho Việt Nam bước ra Quốc tế. Tất cả đã mang đến một chiến dịch thành công rực rỡ đã được Agency Mediacom Vietnam thực hiện bài bản ngay từ khi lập kế hoạch.
Xem Thêm: Bạn đã biết cách lập kế hoạch marketing cho sản phẩm sữa tươi Vinamilk?
Mục tiêu của Vinamilk
Với 40 năm trải qua rất nhiều thăng trầm, sự phát triển của Vinamilk đã trở thành biểu tượng niềm tin số 1 Việt Nam về sản phẩm dinh dưỡng và sức khỏe. Sản phẩm ra đời nhằm phục vụ cuộc sống con người và hiện đang đứng vào hàng ngũ 50 Công ty sữa hàng đầu thế giới. Vì thế, trong chiến dịch quảng cáo lần này, Vinamilk tập trung chính vào việc truyền thông – quảng cáo cho sự kiện kỷ niệm 40 năm thành lập.
Chiến lược PR của Vinamilk
Bằng nhiều góc độ khác nhau, thông điệp “Vươn cao Việt Nam” đã được khai thác với nhiều hoạt động thực tiễn và các sản phẩm truyền thông có hiệu quả cao.
Đầu tiên là chiến dịch “Quỹ sữa Việt Nam” khi đã thực hiện tặng sữa cho 40.000 trẻ em nghèo tại 40 tỉnh thành khó khăn trong phạm vi cả nước. Tiếp theo là chuỗi thông tin được khai thác triệt để trên các báo và kênh truyền hình lớn với các hướng:
- Tuyến bài khai thác những quyết định lịch sử của CEO Vinamilk – bà Mai Kiều Liên.
- Theo dòng sự kiện “Vinamilk nhận huân chương độc lập”, “Quỹ sữa Việt Nam tặng sữa cho 40.000 trẻ em”, “Lễ kỷ niệm 40 năm Vinamilk “Giấc mơ sữa Việt”
- TVC “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”
- Những thành công trên thị trường chứng khoán và kinh doanh của Vinamilk
- Các sản phẩm lâu đời và thành công của Vinamilk trên thị trường quốc tế.
Những nội dung đó đã được lập kế hoạch PR cho Vinamilk và ấn định từng thời điểm hợp lý để bùng nổ truyền thông, tạo tiếng vang cũng như ghi dấu ấn mạnh mẽ trên mọi diễn đàn.
Nhiều hoạt động được tổ chức trong chiến dịch kỷ niệm 40 năm thành lập của Vinamilk
Xem thêm: Bước đi mang tính đột phá trong kế hoạch chiến lược truyền thông của Vinamilk
Ý tưởng lớn bao trùm
Ngay từ khi lập kế hoạch PR cho Vinamilk trong chiến dịch kỷ niệm 40 năm thành lập, đơn vị truyền thông đã thực hiện việc đưa ý tưởng lớn bao trùm toàn bộ chiến dịch. Ý tưởng lớn đó chính là thông điệp của chiến dịch: “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam.
Triển khai thực hiện chiến dịch quảng cáo của Vinamilk
TVC
MV “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam” được ra mắt vào cuối tháng 7 năm 2016, đây là điểm nhấn lớn trong tất cả các hoạt động phục vụ chiến dịch lần này. Sử dụng sự xuất hiện của trẻ em trong trang phục màu xanh, trắng cùng lời hát đầy hào hùng, mạnh mẽ.
Điểm đặc biệt ở đây, chính là không sử dụng cách đi thẳng vào thương hiệu, mà mỗi ca từ lại khai thác trọn vẹn cảm hứng về quốc gia và thông điệp “Vươn cao Việt Nam”. Hình ảnh đất nước hiện ra hùng vĩ, tươi đẹp cũng những gương mặt trẻ thơ ngời sáng, hồn nhiên.
MV được ra mắt trên mọi kênh truyền thông với tần suất dày đặc, từ youtube, giờ vàng VTV, rạp chiếu phim CGV…. nên độ phủ sóng của ca khúc đã chạm đến tất cả người dân Việt Nam tại thời điểm đó và cả bây giờ.
Social Media
Khi lập kế hoạch PR cho Vinamilk thì việc lựa chọn các kênh social Media và tần suất chạy quảng cáo cũng được tính toán kỹ lưỡng. Trong chiến dịch lần này, Vinamilk đẩy mạnh quảng cáo với hình thức chia sẻ bằng nhiều cách khác nhau của các KOLs hoặc các kênh. Những chia sẻ này thay vì là PR một cách thẳng thừng thì lại được diễn đạt bằng các chia sẻ cá nhân xúc động, cảm hứng cho người đọc.
Các ca sĩ đã cover lại bài hát là Miu Lê, Tóc Tiên, Hoàng Bách, hay lipsync thì có Thái Trinh và Hòa Minzy, cùng với đó là đồng loạt các tên tuổi KOLs nổi bật từ ca sĩ, diễn viên nổi tiếng. Không dừng lại tại đó, MV còn được chia sẻ hiệu ứng trên các fanpage nổi bật, có lượng theo dõi đông, lan tỏa rộng, như: Phở, Yeah1 TV, Kenh14, Yan News, aFamily.
Vinamilk lại tiếp tục có các chiến dịch truyền thông mang ý nghĩa xã hội sâu sắc vào thời điểm Covid – 19 tràn lan trên thế giới
Kích hoạt
Không đơn thuần là các chương trình trên nền tảng xã hội với thông điệp lớn, mà đồng hành cùng với đó chính là những hoạt động tiếp thị quảng cáo trực tuyến. Những hình ảnh này, có tác động trực tiếp đến nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam qua nhiều chương trình mang tính giải trí.
Hơn thế, ngay từ trong bảng lập kế hoạch PR cho Vinamilk thì “Quỹ sữa Vươn cao Việt Nam” đã được xây dựng để trên khai đến 40.000 trẻ em nghèo tại 40 tỉnh thành khó khăn trên cả nước. Với chiến lược này, Vinamilk không chỉ lan tỏa sản phẩm đến tận tay người tiêu dùng mà còn tạo ra giá trị cho xã hội. Đẩy mạnh thêm mong mỏi của Vinamilk nói riêng và dân tộc Việt Nam nói chung là “mọi trẻ em đều được uống sữa mỗi ngày”.
Tuyển bài viết PR
- Tuyển bài khai thác những quyết định lịch sử của CEO Vinamilk – bà Mai Kiều Liên.
- Theo dòng sự kiện “Vinamilk nhận huân chương độc lập”, “Quỹ sữa Việt Nam tặng sữa cho 40.000 trẻ em”, “Lễ kỷ niệm 40 năm Vinamilk “Giấc mơ sữa Việt”
- TVC “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”
- Những thành công trên thị trường chứng khoán và kinh doanh của Vinamilk
- Các sản phẩm lâu đời và thành công của Vinamilk trên thị trường quốc tế.
Chương trình Trao tặng sữa cho trẻ nhỏ tại nhiều tỉnh thành một trong những hành động CSR của chiến dịch, được thực thi liên tục trong năm 2016
Xem Thêm: Kế hoạch bán hàng của vinamilk
Event
Kết thúc cho chiến dịch với sự tỉ mỉ từ lúc lập kế hoạch PR cho Vinamilk chính là Event kỷ niệm 40 năm thành lập Vinamilk. Chương trình được diễn ra với một kịch bản ngược về lịch sử vào năm 1976 khi giấc mơ sữa Việt được bắt đầu. Xuyên suốt toàn bộ chương trình là sự lồng ghép các câu chuyện được gắn liền với từng thời kỳ của đất nước. Mang ý nghĩa là sự khép lại cho chiến dịch, sự kiện được tổ chức hoành tráng khi được phát sóng trực tiếp trên VTV1, VnExpress và Youtube, đồng thời đưa tin bài trên khoảng 30 đầu báo lớn nhỏ.
Kết quả chiến dịch
Chiến dịch “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam” đã trở thành một chiến dịch thành công vang dội với sự nỗ lực, bài bản ngay từ khi lập kế hoạch PR cho Vinamilk của đội ngũ Mediacom.
Với hơn 200 tin bài được đăng tải trên 50 đầu báo và các kênh truyền hình. MV “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam” đã thu về 5 triệu views trên Youtube và 20 triệu views trên Mp3 Zing, cũng như được đưa tin trên hơn 20 đầu báo và kênh truyền hình.
Đã có hơn một triệu lượt xem clip “Kỉ niệm 40 năm Vinamilk – Vươn cao Việt Nam” được đăng trực tiếp trên các Fanpage lớn và KOLs với hơn 100.000 lượt like share. Đây chính là những con số biết nói khi thể hiện rõ sự thành công của chiến dịch này.
Chiến dịch “Bạn khỏe mạnh – Việt Nam khỏe mạnh” để ủng hộ 10 tỷ đồng góp vaccine phòng chống COVID-19
Có thể nói, Vinamilk không chỉ là sản phẩm “quốc dân” trên thị trường bán lẻ Việt Nam, mà thực sự còn là thương hiệu có được những chiến dịch truyền thông thành công, gây tiếng vang cũng như dấu ấn sâu sắc đến người tiêu dùng. Vậy làm sao để có thể lập kế hoạch PR cho Vinamilk được hoàn hảo như vậy, chắc hẳn bạn sẽ cần đến những khóa học marketing đến Học viện CEO.
XEM THÊM
- Học Viện CEO – Nơi cung cấp khóa học CEO quản trị 4.0 chất lượng
- Khóa học CEO quản trị 4.0 tại Học viện CEO Việt Nam
Vui lòng liên hệ đến Hotline 0842424466 để được chuyên viên tư vấn giải đáp mọi thắc mắc và đăng ký khóa học phù hợp nhất. Chúng tôi rất hân hạnh được hỗ trợ quý học viên!
HỌC VIỆN DOANH NHÂN CEO VIỆT NAM – CVG HỒ CHÍ MINH
Trụ sở: Tòa nhà Work Labs – Số 6 Võ Văn Kiệt, P.Nguyễn Thái Bình, Q.1, TP.HCM
Hotline: (+84) 08 4242 4466
Email: cskh@ceohcm.edu.vn
